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2017-03-20 09:13:10

濟南品牌設計—如何做出有效洞察

營銷從業者首先要具備深入表象探得秘密的一種能力，即為洞察力。洞察分為很多種，商業洞察、文化洞察、社會洞察、消費者洞察等。在營銷傳播的環節中，我們討論的是商業洞察與消費者洞察。
商業洞察顧名思義，即為商業方面問題的洞察；消費者洞察比較復雜，覆蓋多方面，其中社會洞察和文化洞察也是消費者洞察的一種。商業洞察需要對品牌負責，使洞察能夠連接到品牌，才能成為有效的洞察；消費者洞察不是簡單的找出人們的共鳴點，每個產品都有對應的消費群體，這類能夠產生消費的人群才是營銷人需要作出深刻洞察的群體。選對正確人群，才能做出有效洞察。
洞察需要在看清本質的基礎上才能了解消費者的動機，因為用戶的潛在需求才是真正的購買動機。想到消費者未說出口的話，會給我們一個明確的結果:消費者需要的是什么，他們為什么需要，以及我們怎么滿足他們的需要。
濟南廣告公司認為，有效的洞察是“運用人性的真理，找到新鮮的看法”，市場充滿了機會，機會需要洞察。要勤于觀察，深于思考，以帶動消費者情感為目的去塑造品牌形象，使消費者從心理上對品牌認可，并愿意為這份認可而買單才是有效的洞察。