在一個品牌里，
品牌設(shè)計固然十分重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。
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品牌”一詞起源于西班牙的游牧民族，是為了在交換牲畜是與他人的牲畜相區(qū)別，因此，品牌最早就是“烙印”的意思。
品牌大師艾·里斯說過品牌的重要性：“實際上，灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母揪筒皇钱a(chǎn)品，而是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。”
一個好名字不僅可以節(jié)約大量的營銷費用，還可以快速打開市場，“入侵”消費者的大腦。那么，怎么給產(chǎn)品取一個好名字呢？
水獺企劃總結(jié)出了取品牌名稱的四字密訣：加減乘除。
我們一項項來說。
01、減法
上世紀60年代，廣告大師李奧貝納最推崇的理念就是，發(fā)掘每一件商品背后與生俱來的戲劇性。找出商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力，然后加以利用。
減法，也就是對產(chǎn)品信息進行簡化，剝離出產(chǎn)品最本質(zhì)、最關(guān)鍵的信息，搞清楚消費者購買欲望的來源是什么，然后對這個最簡信息不斷進行強化，放大100倍。
我們先來看個例子。
對于核桃，自古就有健腦補腦的認知，所以主打益智健腦的飲料取名為“六個核桃”，簡潔明了，容易上口。
要說吃堅果，腦海中首先想到的動物就是松鼠，所以“三只松鼠”應(yīng)運而生，形象鮮明，對記憶的負擔更輕。
再比如“花唄” “去哪兒”，借錢就是用來花唄，旅游就是去哪兒；
再來看一個背英語單詞APP——百詞斬。
每次背會一個單詞，就像戰(zhàn)勝了一個對手那樣充滿成就感，于是百詞斬就用一個詞來表達這種快感——斬。
每當你記住一個單詞，就是瀟灑得斬掉一個單詞。這個“斬”，讓背單詞充滿了快感，并且很有畫面感。這就是把產(chǎn)品的極簡特征無限放大的魅力所在。
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再比如“周黑鴨”看名字就知道是賣一種特別的鴨食品的；“寶寶樹”一聽就知道與母嬰育兒相關(guān)。
這些品牌名字雖然平凡，但直指產(chǎn)品的本質(zhì)，與品類契合度極高，易記、易理解。
02、加法
一個好的名字，是為了讓消費者對產(chǎn)品注意、產(chǎn)生興趣和消費欲望。一般來說，產(chǎn)品名稱只有2-4個字，卻要讓人看完之后接收到豐富的主觀信息量。
好的品牌名稱就是能夠讓消費者看到就產(chǎn)生豐富的主觀感知，即感覺營銷。
我們來說一款近幾年火爆的白酒——江小白。
白酒行業(yè)連續(xù)幾年都是隆冬期，而江小白卻實現(xiàn)逆勢增長，每年銷售同比增長翻一番！成為紅遍全國的酒類黑馬。
傳統(tǒng)白酒品牌的廣告訴求都是傳統(tǒng)的工藝，悠久的歷史，你是年份原漿，我是天寶洞藏，你是唐朝貢酒，我是能品味的歷史。
江小白的品牌定位也是白酒，但是卻對傳統(tǒng)白酒的命名方式有所改變，拋棄傳統(tǒng)的“產(chǎn)地+工藝”的命名格式，比如XX老窖、XX原漿，XX大曲等千篇一律的名字。
而江小白這個名字，給人的感覺，不像一瓶酒，更像是一個人。它拉近了酒和人之間的距離。酒，是情緒化的飲品，這種對人與酒之間關(guān)系的把握對于酒品牌的打造來說，則是至關(guān)重要。
當然，江小白在2015年的意外走紅還要歸功于品牌共鳴。
“江小白”結(jié)合目標市場和產(chǎn)品特性，確立了“釋放情緒，社會回歸”的品牌定位，而現(xiàn)在年輕人最需要的也就是釋放自己的情緒，借酒不僅能澆愁，也能通過喝酒來認識更多的朋友，豐富了使用場景。
將白酒賣給年輕人，面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度，這俘獲并牢牢抓住了80后、90后年輕人的心。
江小白，名字一出，你就會有豐富的感知，腦海中甚至會出現(xiàn)畫面感。文藝風+社交場景，讓年輕人產(chǎn)生了首次購買的興趣。
Mercedes-Benz在大陸的譯名“奔馳”，水獺企劃覺得是很不錯的翻譯，讓人腦海中不禁浮現(xiàn)出疾馳過去的汽車。但Benz在臺灣的名字則是“賓士”，更給人帶來了豐富的聯(lián)想和感知。
賓是禮敬之意，接人以儀。士，則是中國古代對人的美稱，代表貴族階層和知識分子。賓士，更符合商務(wù)用車的場景，也讓人聯(lián)想到用戶形象是貴賓和紳士所開的車。
03、乘法
做了加法和減法，其實已經(jīng)可以給品牌起一個好名字了，不過，你還需要跨界一下，給名字賦予獨特的聯(lián)想，讓人眼前一亮。
例如，桂林辣椒醬、桂林米粉、陽江豆豉、道口燒雞等傳統(tǒng)品類，盡管吃起來不錯，卻一直沒有出現(xiàn)一個好品牌名，以至今天還沒有脫去地方特產(chǎn)的身份。
相反，貴州人愛吃辣椒，卻有一個“老干媽”橫空出世，而且提高了全世界華人甚至西方人對辣椒醬的接受度和喜愛之情。
叫個鴨子，一個做烤鴨的外賣。
名字利用的則是鴨子的另一層隱晦的意思，再配合著產(chǎn)品套餐名稱，諸如單飛、雙飛，送香皂的小贈品，還有鴨寨夫人的評選活動。就有了足夠的噱頭，和爆紅的潛質(zhì)。
如果沒有這個名字的噱頭，他憑什么拿到風投。當然這也跟2015年，互聯(lián)網(wǎng)餐飲的大風口有關(guān)。
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中國的手機廠商，都喜歡瞄準蘋果去做、去打，比如小米、錘子、魅族等。華為則是瞄準三星，志在拿下安卓陣營頭牌的地位。
蘋果是什么，是餐后水果，是主食吃飽了之后才會追求的健康需求。所以從這個意義上說，蘋果是屬于吃飽飯之后的中產(chǎn)階級的。
而小米是什么，是樸實的農(nóng)作物，是主食，是給還餓著肚子的人準備的。再輔以以及小米加步槍的光榮傳統(tǒng)。這名字是什么意思？走群眾路線啊。
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狗不理、白加黑、外婆家、海底撈、紅牛、簡一等，無不個性鮮明，便于人們記憶。“張君雅小妹妹”甚至長達6個字，但其獨特性讓這個名字幾乎過目難忘。
04、除法
品牌，是一個企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，品牌名無疑就是這個資產(chǎn)的核心載體。
所以一個好的品牌名字，一直要注意規(guī)避各種風險，盡可能移除不好的聯(lián)想。
58到家旗下短途貨運平臺“58速運”將其品牌升級為“快狗打車”，為了保持品牌統(tǒng)一性，官方要求平臺上的運輸車輛統(tǒng)一更換車貼為“快狗打車”。
結(jié)果卻迎來司機師傅的集體維權(quán)，他們認為公司此舉踐踏了他們的尊嚴，快狗打車，這是把司機弄成狗了，還是把客戶弄成狗了？
就像某位“快狗打車”司機說的：“ 難不成一接電話，說‘喂你好，我是快狗’？ ”
不少網(wǎng)友評論稱，搜狗、酷狗也都用“狗”當作品牌名稱，就沒激起這么多“憤怒”的聲音。搜狗、酷狗的使用場景與“快狗打車”不同，用戶在使用時，并不會將這些“形象”與自身聯(lián)系起來。
在品牌更名這方面，阿里就有不少成功案例。2012年“淘寶商城”更名為“天貓”，2016年“阿里旅行”更名為“飛豬”
同樣是用動物作商標名，“飛豬”的品牌負責人曾表示，這是一個用來和消費者產(chǎn)生情感鏈接的具象載體，傳達“旅行時像小豬一樣吃吃喝喝睡睡，不用費勁兒，可以看遍世間風光”的概念。
除了名字本身的聯(lián)想以外，起完一個名字之后，最好用拼音輸入法敲出來看下，看看名字的諧音是不是好的。
除了諧音，還要看一下英文縮寫是什么意思。
比如說朝天門火鍋，CTM這個英文縮寫就完全可以不放在logo上。
做減法，抓極簡本質(zhì)特征。
做加法，加主觀感受認知。
做乘法，玩跨界有趣聯(lián)想。
做除法，消負面影響風險。
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