創(chuàng)意過程開始于對(duì)導(dǎo)視項(xiàng)目組成元素的解析。導(dǎo)視和指示標(biāo)志項(xiàng)目背后的設(shè)計(jì)理念決定了一個(gè)項(xiàng)目會(huì)成為具有情感沖擊、令人難忘的存在，還是僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的功能性標(biāo)志，然后逐漸被人淡忘。通常情況下，項(xiàng)目伊始便需要展開調(diào)研，了解項(xiàng)目的影響因素。這些因素可能來(lái)自項(xiàng)目所在地的歷史，或是環(huán)境地貌。也可能來(lái)自場(chǎng)地本身，包括它的背景和文化。有時(shí)候，這些因素會(huì)來(lái)自客戶或項(xiàng)目背后的品牌理念。“思維導(dǎo)圖 ”有時(shí)會(huì)作為創(chuàng)意過程的一部分，用來(lái)標(biāo)示出主要的項(xiàng)目需求。通過這一過程能夠融匯出一個(gè)統(tǒng)一的核心概念。這一概念的形成基于項(xiàng)目本身，因此能夠避免風(fēng)格上的偏見。
導(dǎo)示設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)理念可以看作是一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的核心組織原則。設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師解決設(shè)計(jì)問題的根本邏輯。它將項(xiàng)目的各種元素圍繞著一個(gè)本質(zhì)核心進(jìn)行統(tǒng)一。 若沒有這種理念，一個(gè)項(xiàng)目將會(huì)分崩離析成一系列不同驅(qū)動(dòng)力下的設(shè)計(jì)決定，這些驅(qū)動(dòng)力包括功能導(dǎo)向的、風(fēng)格導(dǎo)向的或是客戶要求或管控標(biāo)準(zhǔn)下的條款。設(shè)計(jì)教學(xué)教導(dǎo)我們?cè)O(shè)計(jì)不應(yīng)該由一系列不同的決策產(chǎn)生。設(shè)計(jì)是一種特殊的思考，需要我們拿出整體解決方案，將不同的設(shè)計(jì)成分進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。設(shè)計(jì)理念是每個(gè)設(shè)計(jì)決策的中心依據(jù)。當(dāng)需要選擇新的字體、圖標(biāo)幾何形態(tài)或是對(duì)產(chǎn)品形式進(jìn)行設(shè)定時(shí)，權(quán)衡的過程中應(yīng)比對(duì)各個(gè)選項(xiàng)與中心設(shè)計(jì)理念的吻合度。當(dāng)設(shè)計(jì)理念清晰深刻時(shí)，這些決定相對(duì)容易，并且元素之間的形式和概念容易調(diào)整，從而保證統(tǒng)一性。而這種統(tǒng)一從另一個(gè)角度看又成了這個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)到之處。設(shè)計(jì)理念讓一個(gè)項(xiàng)目擁有了自己的身份和個(gè)性。
信息系統(tǒng)的建立不僅是為了滿足使用者對(duì)清晰、全面的信息的需求，它同時(shí)也是項(xiàng)目創(chuàng)新性的視覺語(yǔ)言。這種語(yǔ)言的形成賦予了信息系統(tǒng)獨(dú)特的視覺識(shí)別性。視覺識(shí)別基于設(shè)計(jì)理念。視覺語(yǔ)言將信息系統(tǒng)從單純的功能性提升至兼具審美共鳴。導(dǎo)視設(shè)計(jì)師除了從認(rèn)知層面思考使用者對(duì)信息系統(tǒng)最為有效的理解方式外，還要預(yù)測(cè)項(xiàng)目的視覺語(yǔ)言對(duì)使用者可能造成的情感影響。
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