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2022-03-17 16:31:11
品牌策劃
完整的品牌策劃方案一般包含兩大部分：【調(diào)研與分析】與【方案策劃】，今天先為大家?guī)?lái)調(diào)研與分析的方法：
【調(diào)研與分析】
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)任何給出建議類的方案，一定離不開(kāi)前期的調(diào)研和分析。
這一部分主要包含四部分的分析：【行業(yè)調(diào)研與分析】、【競(jìng)品調(diào)研與分析】、【消費(fèi)者調(diào)研與分析】以及【自身品牌調(diào)研與分析】。
1、行業(yè)調(diào)研與分析
【主要重點(diǎn)搜集以下信息】
行業(yè)現(xiàn)狀（現(xiàn)有規(guī)模、未來(lái)預(yù)測(cè)規(guī)模、現(xiàn)在發(fā)展的情況等）
行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（未來(lái)會(huì)朝著哪些趨勢(shì)發(fā)展？有什么樣的特點(diǎn)等）
行業(yè)小結(jié)：再針對(duì)搜集的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)和分析，比如有哪些亮點(diǎn)可以進(jìn)行深入思考，作為方案的方向等。
2、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研與分析
注意，這里是【競(jìng)爭(zhēng)】，而不是【競(jìng)品】。
這就意味著要對(duì)【競(jìng)爭(zhēng)格局】以及【競(jìng)品】都要做分析。
【主要重點(diǎn)搜集以下信息】
競(jìng)爭(zhēng)格局：就是調(diào)研和分析目前的競(jìng)爭(zhēng)情況，比如該行業(yè)中有哪些品牌，他們的地位是什么樣的，哪些占據(jù)高端、哪些占據(jù)中端、哪些占據(jù)低端，各個(gè)檔次有什么樣的特點(diǎn)，之間又有什么樣的不同
競(jìng)品分析：就是針對(duì)行業(yè)內(nèi)的龍頭品牌或者比較知名的品牌進(jìn)行分析，包括不限于他們的品牌定位、品牌調(diào)性、slogan、產(chǎn)品及產(chǎn)品線、價(jià)格、運(yùn)營(yíng)策略、銷售渠道等，根據(jù)你要策劃的方案，著重去針對(duì)某些方面進(jìn)行比較詳盡的調(diào)研與總結(jié)。
競(jìng)爭(zhēng)小結(jié)：總結(jié)搜集到的競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)情況，作總結(jié)，然后分析可以從哪些著手，去做品牌切入點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)（目前行業(yè)中存在的問(wèn)題是什么？有什么樣的痛點(diǎn)？需要解決哪些問(wèn)題？）等。
3、消費(fèi)者調(diào)研與分析
【主要重點(diǎn)搜集以下信息】
確定目標(biāo)消費(fèi)者
了解消費(fèi)者喜好
了解消費(fèi)者的痛點(diǎn)
了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與特性等
消費(fèi)者調(diào)研小結(jié)：總結(jié)目標(biāo)消費(fèi)者的特性與痛點(diǎn)，分析可以切入的思考方向
4、自身品牌調(diào)研與分析
【主要重點(diǎn)搜集以下信息】
目前品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
遇到了哪些問(wèn)題
SWOT分析
產(chǎn)品情況等
自身品牌調(diào)研小結(jié)：總結(jié)目前品牌的運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，哪些地方可以改進(jìn)，哪些地方可以提升等
5、調(diào)研與分析總結(jié)
然后可以從以上四維分析中再次做個(gè)總結(jié)，重合點(diǎn)最高的就可以作為方案的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，下面就可以根據(jù)重點(diǎn)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行策劃方案了。
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