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2022-04-14 10:14:10
探究品牌故事
斯坦福大學商學院的營銷學教授曾發(fā)表過一篇關于講故事推進公司品牌建設的論文。其中提到一個觀點：好的品牌故事甚至好過一個商標。
 
好的故事能對我們產生強大的影響，而品牌故事則是通過使用敘事和故事講述技巧塑造公司形象，把思想、情感和經歷帶入現實中，形成一個虛擬的故事世界，讓消費者產生信賴感和吸引力，促進情感反應并建立有意義的聯系，全力激發(fā)消費者的潛在購買意識，并使消費者愿意“從一而終”。
 
那么什么是品牌故事呢？
品牌故事總的來說是對品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達。簡單來說，品牌故事是指品牌創(chuàng)立和發(fā)展過程中，體現品牌精神的傳奇性故事。

所以可以分為兩個方面：
1. 故事：創(chuàng)立故事+過程故事
創(chuàng)立時的故事：
也就是這個品牌為何存在？闡述說明這個品牌產生的原因。
過程中的故事：
在品牌發(fā)展過程中，發(fā)生了什么樣的故事讓品牌精神不斷延續(xù)。講述故事過程。
創(chuàng)立時的故事，便是主角誕生的故事，這是品牌的原點。成長期的故事，是主角成長的故事，積累品牌資產。
  
2. 內容：品牌精神傳達+傳奇性情節(jié)設置
品牌精神傳達：所有的故事都在傳達一個理念，這個理念需要體現品牌精神。
傳奇性情節(jié)設置：想要讓理念深入人心甚至口口相傳，需要有不同尋常、吸引人的情節(jié)。
 
品牌故事構成的要素是什么？

1.明確品牌定位
品牌故事是基于品牌自身氣質的陳述。所以故事風格調性確立，首先需要依較于對企業(yè)內外部各方面條件內容進行歸納和攝括，明確定位。
2.企業(yè)文化基礎
企業(yè)文化基礎是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質與風格。品牌故事的目標，是把抽象的企業(yè)文化轉化為形象。
3.消費者特點
品牌故事需要符合受眾的審美期待、信息的需求，自我從同感等多種期待?，F代消費者對品牌的諸多期望最終歸納為對消費者“我”的概念的滿足，故事情節(jié)最終都應指向如何對消費者利益的實現。
4.品牌生命周期
品牌生命周期為品牌賦予人的生命力和或成長各個階段的特色。
5.時代特征與趨勢
時代趨向代表了巨大的影響力、未來社會消費走向決定品牌發(fā)展方向，同時限定故事主題的風格調性。

因此，在吸引消費者注意力是終極商品的時代，公司講述正確故事的重要性前所未有。那些讓我們停滯不前的故事，那些讓我們感動落淚的故事，那些挑戰(zhàn)我們并改變我們觀點的故事。濟南品牌設計
 
你準備好講述你的品牌故事了嗎？
 
 
 
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