如今，各式各樣的品牌充斥在我們的生活中。有的品牌能夠經(jīng)久不衰，有的
品牌卻鮮為人知。對(duì)于品牌而言，如何擴(kuò)大自身品牌優(yōu)勢(shì)，才是占據(jù)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
一、賽道分析
企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰(shuí)看？要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí) ？從而確立市場(chǎng)主體。在做全案前，需要做大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶畫(huà)像、目標(biāo)用戶心理洞察等等。在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶之后，接下來(lái)就要決定用什么產(chǎn)品去打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)，即產(chǎn)品定義。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么，產(chǎn)品怎么定價(jià)，通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷(xiāo)等。
二、企業(yè)理念識(shí)別 (MI)
企業(yè)理念包括經(jīng)營(yíng)觀念、精神標(biāo)語(yǔ)、管理原則、企業(yè)特征等要素。企業(yè)理念是C1活動(dòng)的靈魂，是企業(yè)的“心”。企業(yè)理念識(shí)別是形象識(shí)別系統(tǒng)的精神內(nèi)涵，是企業(yè)文化的經(jīng)典概括，是在充分反映社會(huì)、文化和管理的未來(lái)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期積淀的精神財(cái)富和對(duì)末來(lái)的發(fā)展追求進(jìn)行的理性升華，以指導(dǎo)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展
3企業(yè)視覺(jué)形象導(dǎo)入（VI）
它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象；通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。因此，企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)既是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志，如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷(xiāo)策略、企業(yè)員工行為員工形象等，建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)品牌的總體印象。
四、市場(chǎng)方案
在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)各項(xiàng)策略、產(chǎn)品方案、價(jià)格政策、銷(xiāo)售途徑、產(chǎn)品廣告、銷(xiāo)售人員等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和有關(guān)業(yè)務(wù)管理編制的具體計(jì)劃形成的文宇材料。
五、
品牌復(fù)盤(pán)
1、復(fù)盤(pán)的價(jià)值在于了解自己，看到行業(yè)，看到團(tuán)隊(duì)在整個(gè)生意鏈路里的配合效率，以及各個(gè)環(huán)節(jié)配合過(guò)程中的存在的問(wèn)題，品牌需要跟進(jìn)優(yōu)化的舉措
2、從數(shù)據(jù)層面以及執(zhí)行層面要可以看到總結(jié)，需提升什么
3、為下一次類似的項(xiàng)目提供執(zhí)行框架的路徑參考
六、總結(jié)
全案=市場(chǎng)方案＋
品牌方案＋傳播方案。但不同的企業(yè)客戶，由于所處的行業(yè)不同、其企業(yè)發(fā)展階段不同，對(duì)全案的需求和要求也會(huì)不一樣。成熟企業(yè)通常也有完善的品牌體系、清晰的品牌架構(gòu)，100%的品牌方案，就是-一套從無(wú)到有的系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)，從價(jià)值體系梳理到
廣告語(yǔ)、傳播主張?zhí)釤挘瑥膯纹放频蕉嗥放频募軜?gòu)設(shè)計(jì)。
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