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2022-07-14 09:47:02
什么是品牌定位以及為什么重要？
你知道你的品牌在市場(chǎng)上的定位嗎?使用這些品牌定位調(diào)查問(wèn)題來(lái)發(fā)現(xiàn)并對(duì)你的品牌做出更明智的決定。
 
什么是品牌定位?為什么品牌定位很重要?
Spotify和Apple Music。耐克和阿迪達(dá)斯。如此相似的產(chǎn)品，在我們的心目中，品牌卻是涇渭分明的。這是為什么呢?
這和定位有很大關(guān)系。不管你喜不喜歡，人們都會(huì)把你放在市場(chǎng)上的某個(gè)位置，以及他們的心中，所以最好確保你扮演一個(gè)積極的角色，獲得最好的位置。
這一切都要從了解市場(chǎng)是什么樣子以及人們?nèi)绾慰创阍谑袌?chǎng)中的地位開(kāi)始。最好的辦法是直接找到你的目標(biāo)客戶，問(wèn)他們會(huì)把你放在哪里。
 
為了幫助你開(kāi)始，我們列出了16個(gè)問(wèn)題，這些問(wèn)題將幫助你確定你的品牌形象。
但首先，我們將深入了解什么是品牌定位，以及為什么你想開(kāi)始問(wèn)這些問(wèn)題。
什么是品牌定位?為什么品牌定位很重要?
 
品牌定位是指消費(fèi)者將你的品牌放在市場(chǎng)的哪個(gè)位置，或者從另一個(gè)角度看，在他們心中的位置。這是一種對(duì)市場(chǎng)范圍的看法:他們認(rèn)為你是高端還是中端，還是低端?它還可以包括其他因素，如口味、可持續(xù)性、便利性等等。
你可以在感知地圖上可視化品牌定位，在地圖上你也可以放置你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您選擇兩個(gè)您想要關(guān)注的屬性，然后將您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在地圖的正確位置。
但品牌不能簡(jiǎn)單地決定自己在地圖上的位置。你可能有一個(gè)理想的位置，但消費(fèi)者最終會(huì)根據(jù)他們的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)品牌的印象來(lái)決定他們將品牌放在哪里。
然而，這確實(shí)意味著你的品牌所做的一切——你與顧客的所有互動(dòng)——對(duì)你的品牌認(rèn)知度、品牌意識(shí)和品牌形象都有影響。
 
為什么品牌定位很重要?
在創(chuàng)造品牌價(jià)值、鞏固在濟(jì)南的品牌定位、身份和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，牢記品牌定位是很重要的。了解你在消費(fèi)者眼中的位置將幫助你定義更有效的營(yíng)銷信息，并選擇正確的渠道來(lái)傳達(dá)這些信息。
品牌定位調(diào)查問(wèn)題示例
當(dāng)你想到這個(gè)品牌時(shí)，你會(huì)想到什么?
你是如何知道[品牌]和他們提供的產(chǎn)品/服務(wù)的?
您對(duì)【品牌】的第一印象是什么?
你還考慮過(guò)哪些品牌?
您為什么選擇【品牌】而不是【競(jìng)爭(zhēng)品牌】?
將這些品牌的價(jià)格/質(zhì)量/相關(guān)性從1到10進(jìn)行排名。
您認(rèn)為[品牌]和[競(jìng)爭(zhēng)品牌]最大的區(qū)別是什么?
您認(rèn)為哪些形容詞最能描述[品牌]?
如果(品牌)是一個(gè)名人，我們會(huì)是下面哪個(gè)?
你認(rèn)為(品牌)是為誰(shuí)設(shè)計(jì)的?
在過(guò)去的幾個(gè)月里，你對(duì)(品牌)的看法有什么變化?
購(gòu)買/使用【品牌】讓你感覺(jué)如何?
在購(gòu)買[產(chǎn)品類別]時(shí)，你會(huì)考慮哪些因素?
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