品牌需要和用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，從而提升用戶(hù)體驗(yàn)及復(fù)購(gòu)率，積累品牌商業(yè)影響力，但這卻是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程。
如何從0到1創(chuàng)建新品牌？
一、市場(chǎng)調(diào)研
創(chuàng)建品牌，首先要了解行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、競(jìng)品的研究，來(lái)確定目標(biāo)受眾和價(jià)值定位。
1、了解市場(chǎng)環(huán)境：市場(chǎng)前景如何？是否有政策優(yōu)勢(shì)？
2、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：競(jìng)品有什么差異化優(yōu)勢(shì)？競(jìng)爭(zhēng)情況如何？
3、了解目標(biāo)受眾：目標(biāo)用戶(hù)是誰(shuí)？他們有怎樣的特點(diǎn)？
二、用戶(hù)定位
精準(zhǔn)定位品牌的理想用戶(hù)，了解其年齡區(qū)間、性格愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、觸媒習(xí)慣等，并對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)：理想用戶(hù)（核心營(yíng)銷(xiāo)人群）、跟隨用戶(hù)（策略人群）、潛在用戶(hù)。
三、價(jià)值定位
提煉品牌第一價(jià)值，進(jìn)行品牌定位。
第一價(jià)值是一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，也是品牌產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。
我們需要提煉出品牌的第一價(jià)值：用戶(hù)很需要，我們很擅長(zhǎng)，競(jìng)品做不到。
四、意義基石
挖掘品牌意義基石，為用戶(hù)提供意義，滿(mǎn)足其精神需求。
通過(guò)意義與用戶(hù)形成情感鏈接，形成商業(yè)之外的價(jià)值認(rèn)同。
五、品牌命名
一個(gè)好的名稱(chēng)可以極大地提高品牌傳播度和記憶度。
品牌命名方向大致有三個(gè)維度：
（一）從產(chǎn)品出發(fā)：
1、功能賣(mài)點(diǎn)方向
2、產(chǎn)品屬性方向
（二）從用戶(hù)出發(fā)：
1、情緒體驗(yàn)方向
2、用戶(hù)形象方向
3、消費(fèi)場(chǎng)景方向
（二）從企業(yè)經(jīng)營(yíng)出發(fā)：
1、企業(yè)理念和愿景方向
2、企業(yè)創(chuàng)始人方向
3、歷史文化方向
4、品牌IP方向
六、品牌廣告語(yǔ)
策劃一句廣告語(yǔ)，將品牌的核心優(yōu)勢(shì)用最大的聲音說(shuō)出來(lái)。
廣告語(yǔ)原則：用一句話(huà)打動(dòng)用戶(hù)，有利益承諾，號(hào)召行動(dòng)。
廣告語(yǔ)萬(wàn)能公式：
1、用戶(hù)痛點(diǎn)+行動(dòng)指令，如：怕上火，喝王老吉
2、應(yīng)用場(chǎng)景+行動(dòng)指令，如：送禮就送腦白金
3、行動(dòng)指令+收益效果，如：滴滴一下，馬上出發(fā)
在運(yùn)用公式時(shí)，也可將品牌名巧妙融入其中，便于
品牌傳播。
七、品牌背書(shū)
梳理品牌證據(jù)與杠桿，為新品牌強(qiáng)背書(shū)。
形成品牌信任狀——新品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的關(guān)鍵信息。
八、品牌設(shè)計(jì)
根據(jù)策略方向，設(shè)計(jì)品牌LOGO、發(fā)展一套獨(dú)特的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，規(guī)范品牌色彩，品牌風(fēng)格，
品牌形象在傳播時(shí)統(tǒng)一運(yùn)用。
視覺(jué)規(guī)范：品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、辦公事務(wù)物料、基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)物料、媒體宣傳設(shè)計(jì)等。
不同板塊的內(nèi)容確定后，品牌就可以開(kāi)始傳播啦！
不過(guò)品牌創(chuàng)建不一定按照上面的順序來(lái)，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。
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