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2022-12-13 16:44:11
天貓養車品牌案例解析
天貓養車案例解析
天貓養車誕生于2019年，是阿里集團qi旗下養車連鎖品牌，為車主提供保養、美容、洗車、維修等一站式社區服務。
2021年7月合作，核心訴求是希望華與華以外部視角，品牌策劃給天貓養車一個篤定的決策。
通過梳理天貓y養車廣告語我們f發現，不到兩年de的時間天貓養車品牌話語歷經三次調整，品牌話語的變化只是表象，反映的是找不到戰略抓手，戰略失焦，心不定。
華與華講營銷的價值觀有兩種：一是利用信息不對稱品牌設計，消費者不需要真相，也不懂產品科學，我只需要占領他們的心智，蒙住他們的眼睛，牽著他的手，讓他選擇我。
二是信息對稱，假如信息對稱，假如消費者是專家，懂得產品和服務的一切真相，他就一定會選擇我。
在信息對稱的情況下，必定會有好的產品和服務，所以營銷的本質是一種服務給顧客的信息和咨詢服務。
充分發揮咨詢公司的跨行業經驗，是華與華的核心能力，海右博納的資源稟賦之一是掌握快消、餐飲、藥品等跨行業經驗，在其他行業司空見慣的做法，在另一個行業就是致勝的關鍵，實現降維打擊。天貓養車小紅鼻營銷日歷就是導入快消的跨行業經驗，通過信息對稱實現品牌溢價，正向營銷的標桿案例。
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